Vad är Google Shopping och hur skapar du en bra annons?
Genom att använda Google Shopping kan du marknadsföra dina produkter med en bild, produktnamn och pris i Googles sökresultat. Kunder kan ta ställning till dina produkter och priser, innan de klickar in sig på din hemsida.
I likhet med annonser i sök-och dispalynätverket betalar du per klick. I sök- och displaynätverket riskerar du att betala för kunder som bara är nyfikna, eftersom de inte har tillräckligt med information om din produkt. På Google Shopping kan du locka kunder som faktiskt är ute efter den specifika produkten genom att använda bild, produktnamn och pris. Du betalar endast för de kunder som förhoppningsvis har ett uppriktigt intresse av att köpa dina produkter.
Hur fungerar Google Shopping?
Google Shopping är ett annonseringsverktyg i likhet med sök- och displaynätverket. Som webbshop kommer du att se dina produkter i form av annonser överst eller till höger i Googles sökresultat, och om du gör en sökning på din mobil eller surfplatta ser du Shopping-annonser i ett så kallat “karusellhjul”.
“En bild säger mer än tusen ord”. De flesta känner till det gamla ordspråket, och det gäller även i sökmotorerna. Användare är mycket mer benägna att klicka på en bild än på en textannons - speciellt om de är längst ner i försäljningstratten. Det finns mycket potential i Google Shopping-annonser, eftersom de konverterar bättre än textannonser och har lägre pris per klick.
Genom att använda Google Shopping behöver du inte uppdatera dina produkter, utsålda produkter, erbjudanden etc. manuellt. Google Shopping hämtar denna information från din webbplats via ett produktflöde. Samspelet mellan din webbshop och Google Shopping är väldigt viktigt.
I sök- och displaynätverk har du möjlighet att välja vid vilka sökord annonsen ska visas. Det är tyvärr inte möjligt i Google Shopping, eftersom Google skannar din produktinformation och baserat på relevans och bud, väljer vilka specifika sökord och/eller fraser dina Shoppinga-annonser ska visas på. Det är Google som bestämmer när dina annonser blir visade, inte du.
Om du har specifika sökord/fraser som du vill visas på, kan du inkludera dessa i din produktrubrik eller produktbeskrivning. Det garanterar inte att din annons visas på dina valda sökord, men det ökar sannolikheten för det.
Därför är Google Shopping ett bra reklamverktyg
Som tidigare nämnts, har Google Shopping oftast en högre konverteringsfrekvens än vanliga textannonser i söknätverket, och displayannonser i displaynätverket. Det är ett superbra annonseringsverktyg om du har produkter som matchar dina konkurrenters eller om du erbjuder ett bättre pris.
Google Shopping-annonser visas oberoende av söknätverksannonser. Det betyder att du kan visa både din Shopping-annons och söknätverksannons samtidigt. Och om du är grym på SEO kan ditt varumärke och dina produkter visas tre gånger i en sökning, vilket ger en stor konkurrensfördel.
I exemplet ovan visas Zalando tre gånger - som en söknätverksannons, Shopping-annons och i det organiska sökresultatet. De olika Google Shopping-annonser fångar uppmärksamheten, och därför är Google Shopping en effektiv reklamform - om de är skapade, övervakade och optimerade på rätt sätt.
Så kommer du igång med Google Shopping
- Vilket affärssystem använder du? Vissa affärssystem kräver att du aktiverar en modul för Google Shopping eller produktflöden.
- Skapa ett konto i Google Merchant Center och skicka in ditt produktflöde för godkännande. Var tålmodig, det kan ta 5-7 dagar.
- Länka ditt Google Merchant Center och Google Ads-konto. Du kan läsa mer här.
- Skapa en Google Shopping-kampanj i Google Ads.
- Ta det lugnt. Det tar vanligtvis några dagar innan du kan se resultat.
Produktflödet som du skickar in till Merchant Center måste innehålla följande information (såvida det inte är din egen produktion):
- Artikel-ID
- Tillverkarens artikelnummer
- GTIN/streckkod
- Länk till bild
- Varumärke
- Produktens skick (exempel: ny, begagnad, renoverad)
- Pris
- Tillgänglighet/lagerstatus
- Produktrubrik
- Länk till produktsidan i din webbshop
- Produktbeskrivning
Google kräver också att du på din webbplats informerar om följande: allmänna villkor, leveransalternativ och priser i den valuta som du vill att dina produkter ska bli visade i på Google Shopping.
