Tillbaka till Clearhaus.com
Tillbaka till bloggen

Guide: Boosta din försäljning med Googles sök- och displaynätverk

Det finns flera skillnader mellan Googles söknätverk och displaynätverk, och enligt mig är det viktigt att du känner till dem. Det handlar om att hitta lösningen som passar dina behov bäst.

I det här blogginlägget kommer jag att gå igenom de primära skillnaderna mellan sök- och displaynätverk, så att du får en bättre överblick över de två annonsformerna.

Söknätverket

Söknätverket består av Googles sökmotor samt utvalda sökpartners från Google. Det är en grupp av sökrelaterade hemsidor och appar, där dina annonser blir visade.

När vi pratar om Google Ads, är söknätverket det primära nätverket. Söknätverket matchar sökord med användarnas sökningar, främst i Googles sökmotor, och visar de mest relevanta annonserna överst i sökresultatet.

Med söknätverket kan du visa dina annonser ovanför det organiska resultatet, och vem vill inte uppnå det? Även om textannonserna är små, har du möjlighet att berätta om dina produkter eller tjänster för att fånga kundernas uppmärksamhet.

Det handlar om att skriva en annonstext som sticker ut och väcker intresse. Även om textutrymmet är begränsat, kan du enkelt få plats för viktig information som t.ex. telefonnummer, rabatter, erbjudanden och öppettider. Med en bra annonstext och targeting kan du uppnå fantastiska resultat.

Söknätverket som displayannonser

Förutom söknätverket, har Google också displaynätverket. Här visas dina annonser på andras webbplatser. Displaynätverket skiljer sig mycket från söknätverket, eftersom nätverket består av mer än två miljoner webbplatser, appar och videor, där dina annonser kan bli visade. Vanligtvis visas dina annonser i form av bilder eller dynamiska annonser överst eller längs kanten på sidan.

Genom att använda displaynätverket kan du välja vilka webbplatser som du vill att dina annonser ska bli visade på (även kallad för ‘’placement targeting’’) eller sökord, som mer specifikt anger i vilket sammanhang dina annonser ska visas (även kallad för ‘’contextual targeting’’).

Displaynätverket använder det som kallas för ‘’push marketing’’, vilket innebär att användare inte vidtar några aktiva åtgärder för att se dina annonser. Det fungerar som en form av bannerannonsering med fler visningar och färre klicks än för annonser i söknätverket.

Så bör du köra kampanjer i söknätverket och displaynätverket

Du bör inte köra samma kampanj i båda nätverken, eftersom displaynätverket drar ner kampanjens totala resultat. Istället rekommenderar jag att du delar upp din kampanj i två delar - en för söknätverket och en för displaynätverket. De två annonsformerna bedöms nämligen utifrån olika kriterier.

I grund och botten är sök- och displaynätverket fördelaktigt för de flesta branscher. Använd displaynätverket för att komplettera befintliga kampanjer i söknätverket. Displaynärverket lämpar sig bäst för varumärkeskampanjer, inte för specifika produkter.

I både söknätverket och displaynätverket betalar du enligt PPC (Pay Per Click), vilket innebär att du betalar när en kund klickar på din annons och kommer in på din sida. Priset per klick varierar. Ju större omsättning och vinst per försäljning, desto dyrare blir ett klick.

Annonsering i söknätverket och displaynätverket är fördelaktigt eftersom:

Så kommer du igång med söknätverket

  1. Gör en plan för vad du vill uppnå med dina textannonser.
  2. Gör en sökordsanalys, så att du vet vilka sökord som du ska använda.
  3. Skapa en kampanj. Det lönar sig att namnge kampanjen enligt vilka annonsgrupper du vill använda i en kampanj (t.ex. en för barnskor, en annan för barnkläder och en tredje för tillbehör).
  4. Gruppera dina sökord. Skapa en annonsgrupp och placera sökord relaterade till samma landningssida här, t.ex. barnskor.
  5. Nu måste du skriva annonser för var och en av dina annonsgrupper. Skriv gärna minst tre annonsvarianter för varje sökord. Sökordet bör inkluderas i en av rubrikerna och i beskrivningen.
  6. Korrekturläs, kontrollera grupperingen och att du inte har några varningar.
  7. Skicka in dina kampanjer, annonsgrupper, annonser och sökord.
Picture of Andreas Lang
GÄSTBLOGGARE
Andreas arbetar som Head of Search på Search Partners. Search Partners är en specialised search marketing byrå, med fokus på att skapa hållbar tillväxt och bättre avkastning och omsättning för sina kunder. Med många års erfarenhet inom SEO- och Google-annonser, är ditt företag i goda händer.

Ställ en Fråga

Later
Send

Helpdesk Suggestions: