Tillbaka till bloggen

Google Ads: Nå ut till din målgrupp med displayannonser

Vi har alla stött på displayannonser när vi har besökt olika webbplatser, och enligt mig är det en kanal som du inte bör ignorera, trots att det har varit föremål för kritik.

Det beror på att användare har tröttnat på att se annonser hela tiden. De har utvecklat en viss grad av “banner blindness”, och därför ignorerar mer än hälften av alla användare displaykampanjer. Dessutom har allt fler användare installerat adblock plugins, som blockerar displaykampanjer på internet.

Detta har fått stora konsekvenser för webbshoppar, eftersom deras displaykampanjer antingen inte visas eller så uppfattas de som irriterande. Om vi tittar på det ur ett affärsperspektiv, kan dålig installation och optimering av displaykampanjer leda till att du slösar dina reklampengar. Annonsformatets främsta utmaning är effektiv målgruppsinriktning - men det är möjligt att skapa en framgångsrik displaykampanj!

Hur lyckas man med displaykampanjer?

Det finns en skillnad mellan en ‘’vanlig’’ displaykampanj och remarketingkampanjer, trots att de båda visas i displaynätverket. Displaykampanjer används vanligtvis för remarketing, vilket innebär att de visas för personer som redan har visat intresse för din produkt eller tjänst. När du annonserar i Googles displaynätverk är det mer troligt att användare som känner till ditt varumärke konverterar till kunder än användare som inte har hört om dig. Vi klickar hellre på annonser från företag som vi känner till sedan tidigare.

Personligen rekommenderar jag att du skapar separata remarketingkampanjer, eftersom det fungerar oftast bäst. Det beror på att du kan skapa anpassade målgrupper och rikta dina annonser till dessa specifika användare. Det kan till exempel vara användare som:

Möjligheterna är oändliga, och det är upp till dig att ta reda på vilka målgrupper som har störst potential. Du kan sedan skapa en annonsgrupp för varje målgrupp. Utifrån detta kan du skapa riktade annonser, och justera dina bud därefter. När du använder displaykampanjer betalar du antingen per klick (i likhet med annonser i söknätverket och Google Shopping) eller per visning eller konvertering.

Displaykampanjer har stor potential

Dina displayannonser kan leverera enastående resultat i remarketingkampanjer, men det handlar om att nå dina kunder med säljande och informativa annonser. Detta gäller både text och grafik. Det primära syftet med displayannonser är att nå ut till potentiella kunder med visuellt innehåll, som fångar deras uppmärksamhet.

Det handlar om att tänka utanför boxen och skapa snygga och iögonfallande displaykampanjer, som får användare att klicka på dem. Det lönar sig att vara kreativ, men det är viktigt att ha ditt varumärke i åtanke, eftersom det alltid bör finnas en röd tråd mellan ditt varumärke och dina annonser.

Bra displaykampanjer är effektiva eftersom de har låg CPA och hög ROI. Det finns mycket potential i denna form av reklam. Google känner till dina kunder, så när du gör remarketingkampanjer placeras annonserna på webbplatser som dina kunder besöker. Eftersom kunderna känner till ditt varumärke är det också mer sannolikt att de köper något från dig.

Så kommer du igång med displayannonsering

  1. Tänk på vad du vill uppnå. Är det remarketing, bygga upp varumärkesmedvetenhet eller annonser på specifika webbplatser etc.?
  2. Hitta det annonsmaterial som du vill använda och skapa sedan en ny kampanj i Google Ads. Det är en bra idé att ha flera olika texter och bilder redo.
  3. Välj din målgrupp.
  4. Skapa annonsen - du kan skapa flera olika annonser och jämföra CTR för att se vilken som fungerar bäst. Du kan sedan skapa fler av de som presterar bäst.
  5. Välj din budget och skicka in dina annonser för godkännande.
Picture of Andreas Lang
GÄSTBLOGGARE
Andreas arbetar som Head of Search på Search Partners. Search Partners är en specialised search marketing byrå, med fokus på att skapa hållbar tillväxt och bättre avkastning och omsättning för sina kunder. Med många års erfarenhet inom SEO- och Google-annonser, är ditt företag i goda händer.
Tillbaka till Clearhaus.com

Ställ en Fråga

Later
Send

Helpdesk Suggestions: