Whiteboard Wednesday #6: Sådan optimerer du Google Shopping til Black Friday | Clearhaus Learning

Google Shopping er en god måde at sælge produkter på på Black Friday - men der er også stor konkurrence om at blive vist øverst i Googles søgeresultater.

I denne video vil Dennis Cassøe fra WakeupData fortælle lidt om, hvordan du kan optimere dine Google Shopping-annoncer - både generelt set, men også specifikt til Black Friday.

Se den her!

Hej. Velkommen til Whiteboard Wednesday. Mit navn er Dennis Cassøe, og jeg er CEO og co-founder af WakeupData.

I dag vil jeg tale lidt om Black Friday og Cyber Monday, der følger kort efter, som i år ligger d. 23. november.

Det er en dag, som inden for e-Commerce og marketing generelt set, er en utrolig vigtig dag, da der sker rigtig rigtig meget salg den dag kontra de fleste andre dage i løbet af året. Sidste år så vi en stigning på alene den dag på 12%.

Jeg vil ikke fokusere på det globale omkring Black Friday, for der er så mange faktorer, men på det lille hjørneområde, der hedder Google Shopping. For der er nogle ting, man bør tænke over i forhold til Google Shopping relateret til Black Friday, som er værd lige at have in mente, og lige at undersøge, om man faktisk er klar på.

For det første sikre sig, at man har EAN-numre i sit produktfeed. Der er overraskende mange, der ikke har det med, det der lille nummer, du ser på bagsiden af dine produkter, har det med i deres feed, og det betyder at sand-synligheden for, at du bliver vist i den rigtige kontekst, og især den dag, hvor folk virkelig er ude at sammenligne, er mindre.

Og derfor, at få den tilføjet, er utroligt vigtigt. Hvis du ikke kan finde den i dit almindelige website, så kan du se, om du har det tilgængeligt andre steder og merge det ind i dit feed-grundlag. Det næste det er split-test. Allerede nu bør du begynde at teste i dit feed. Hvordan skal titler se ud, for at de performer bedre end andre? Det er selvfølgelig ikke kun noget, der er relateret til Black Friday, men der er ikke særlig mange, der får det gjort, og det betyder egentligt, at du leverer et produkt ud til Google Shopping, som ikke er optimeret til det formål, som er derude.

Så derfor begynd at test efter. Skal brandet være foran, er det vigtigt at farven er der, er det mere typen af varen, der er det vigtige? Hvad er det for noget der virker, og er det forskelligt for forskellige kategorier af varer i dit sortiment?

Dernæst når du når hen omkring Black Friday og også måske et par dage før, så begynd at få sat en masse keywords, der er relaterede til Black Friday, ind i dine kampagner. Måske i dine beskrivelser af produkterne, således at når du søger på Black Friday, så øger det sandsynligheden for, at dine produkter bliver vist fremfor andre produkter.

Det næste det er at optimere til mobil. Det har selvfølgelig ikke så meget med selve feedet at gøre, men Google vil evaluere, om de skal vise annoncen for dit produkt ud fra både den produktinformation, du sender, men også hvordan den side, som kunden kommer til at lande på, virker.

Og set ud fra, at lige præcis de her dage, der er der rigtig mange, der researcher på deres mobil i løbet af dagen, er det rigtig rigtig vigtigt, at de får en god oplevelse, hvilket også øger sandsynligheden for, at du bliver vist. Sidst men ikke mindst, sørg for at øg frekvensen af data.

Rigtig rigtig mange shops får uploadet deres data til Google Shopping en gang om dagen, og lige præcis de her dage, er det bare ikke særlig godt, fordi du måske har en masse kampagner, der starter ved midnat og skal stoppe igen næste midnat, du har måske tilpas mange varer, hvor du har ikke så mange på lager, så beholdningen ændrer sig meget, og måske er der en del varer, der udgår fra lageret. Du har priser, du justerer til i forhold til konkurrenter og alt muligt andet.

Og derfor det, at gå ind og få opdateret sine varer løbende på Shopping, selvom man har rigeligt at se til den dag, betyder rigtig rigtig meget. Hvis du er lidt usikker på, hvor godt dit feed egentlig performer, så kan jeg anbefale dig at tage en test i vores egen service, vi har lanceret, der hedder productfeedanalyzer.com, hvor vi går ind og analyserer en del af de parametre, som gør sig gældende for dit Google Shopping feed.

Og såfremt at det her med at lave alle de her forskellige ting på dit feed, og en masse andre muligheder, man kan gøre på sit feed, det ikke lige ligger til noget, du har mulighed for at gøre i eget system, vil vi rigtig gerne hjælpe dig i WakeupData. Tak fordi du lyttede.