Whiteboard Wednesday #23: Sådan laver du gode annoncer til Google | Clearhaus Learning
Google er nærmest uundgåelig, når det kommer til onlinemarkedsføring!
Annoncering på Google kan også være rigtig effektivt, men det kræver, at du gør det ordenligt.
I denne video vil Mathilde fra Conversio guide dig igennem en masse dos and don’ts, når det gælder Google Search Ads og Google Shopping Ads.
Hej og velkommen til Whiteboard Wednesday. Jeg hedder Mathilde, og jeg kommer fra digitalbureauet Conversio.
I dag der skal vi snakke om Google Ads.
Google Ads er den betalte annoncering på tværs af Google-kanaler og deres søgepartnerhjemmesider.
Her betaler du som udgangspunkt hver gang, at en bruger klikker på en af dine annoncer.
Der findes flere forskellige slags annonceringstyper, og i den her video, der vil jeg fokusere på Google Search Ads og Google Shopping.
Dine annoncer i Google Search Ads vises ved, at en bruger søger efter et søgeord, som du har valgt, at du vil vises på.
Herefter startes en søgeordsauktion hos Google, som vurderer ud fra følgende kriterier: de vurderer relevansen af dit søgeord, din annoncetekst og din landingsside, den forventede klikrate, altså hvor mange kliks der forventes at din annonce vil få, og din maksimale klikpris for søgeordet.
Dine annoncer i Google Shopping vises ved, at en bruger søger efter et produkt, som du forhandler.
Her vurderer Google også efter, hvad du er villig til at betale for et klik, men de vurderer også kvaliteten af din Google Shopping-kampagne.
Du skal bruge Google Search Ads til at sælge dine produkter, din service, indhente leads eller bare skabe opmærksomhed på dit brand.
Google Search Ads skal bruges til at ramme den målgruppe, som aktivt søger efter et af de søgeord, som du gerne vil findes på.
De personer har allerede taget et aktivt valg, om at de er interesseret i dit produkt.
Google Shopping skal bruges til at sælge dine produkter på Google.
Brugerne her de søger aktivt efter dine varer, og her kan du præsentere dem i Shopping-resultaterne med billede, pris, beskrivelse osv.
Når de klikker på din annonce, sendes de direkte ind på produktsiden på din hjemmeside.
Når du skal i gang med annonceringen, så skal du først have oprettet en Google Ads-konto.
Efterfølgende så skal du i gang med at oprette dine Google Ads-kampagner
samt indtaste dine betalingsoplysninger.
Der er nogle vigtige ting at have med i dine overvejelser.
For eksempel skal du tage med i dine overvejelser, hvad dit budget det er.
Du skal også vurdere hvilke søgeord, du gerne vil vises på.
Jo større konkurrence, jo højere bliver klikprisen også.
Derudover skal du selvfølgelig vurdere, hvad din målsætning for annonceringen den er, og så er det vigtigt, at du laver en plan over dine aktiviteter, og at du husker at følge den.
Når du annoncerer på Google, er der nogle vigtigt ting, du skal huske.
For eksempel vil jeg anbefale, at du laver en søgeordsanalyse.
Med den kan du finde inspiration til hvilke søgeord, du gerne vil vises på.
Det er også vigtigt, at din konto den har en god struktur.
Her skal du opdele dine søgeord i deres egne kampagner eller deres egne annoncegrupper.
Dine annoncetekster de skal være fangende, da det er dem, der skal få brugeren videre ind på din hjemmeside.
Du skal også huske at opsætte tracking. Så kan du nemlig nemt spore dine aktiviteter, og du kan optimere ud fra dem.
Når dine annoncer kører, så skal du jævnligt optimere samt teste, for eksempel nye budskaber eller nye søgeord.
Og så skal du huske at læse din data, for det er her, du finder en masse relevante informationer, som du skal bruge i dine optimeringer.
Der er selvfølgelig også nogle ting, du helst skal undgå.
For eksempel er det en rigtig dårlig ide, at bruge alt for generiske søgeord.
De har ofte en højere klikpris, og det er også ret sandsynligt, at modtageren ikke er så langt i sin købsbeslutning.
Du må heller ikke bare oprette dine kampagner og dine annoncer, og så bare lade kontoen stå.
Det er vigtigt, at du får optimeret på din konto mindst en gang om ugen.
Du skal også huske dine landingssider. En middelmådig landingsside, den kan sagtens være årsag til, at brugerne falder fra.
For eksempel hvis der ikke er nogen produktbeskrivelse, eller hvis der er fejl på din side.
Her til sidst vil jeg komme med en kort opsummering.
Du betaler for hvert klik, som din annonce får, så sørg for at få opsat din annoncering korrekt.
Du skal også give din konto en optimal struktur efter produkter og søgeord.
Der skal laves en søgeordsanalyse inden du går i gang.
Her kan du for eksempel benytte dig af Keyword Planner, Googles søgeresultater og andre værktøjer.
Så skal du opsætte tracking, du skal læse og forstå din data, du skal huske at optimere din egen hjemmeside, og så skal du huske at holde dig opdateret om nyheder og nye tiltag fra Google.
Det var alt, hvad jeg havde til jer i den her omgang. Tak fordi i så med.
