Tilbage til bloggen

Whiteboard Wednesday #22: Bliv vist på Google med effektiv søgemaskineoptimering | Clearhaus Learning

Vil du gerne opnå en topplacering i Googles søgeresultater?

Så er denne video lige noget for dig!

Her får du nemlig en kort guide til søgemaskineoptimering (også kalder SEO). Effektiv søgemaskineoptimering kan sikre dig en af de eftertragtede pladser øverst på Google, og så kan du se frem til en masse organisk trafik.

Så se med her, hvor Kenneth fra Conversio deler sine bedste tips.

Hej og velkommen til Whiteboard Wednesday. Mit navn er Kenneth. Jeg kommer fra digitalbureauet Conversio.

I dag skal vi tale om søgemaskineoptimering, også kendt som SEO, og nogle af de helt centrale arbejdsområder, som du bør arbejde med på din webshop. Helt kort så handler SEO om de søgeresultater på Google, som ikke genereres af betalte annoncer.

I bund og grund drejer SEO sig om at skabe det bedste og mest relevante søgeresultat for Google og des brugere, og det belønnes med de højeste placeringer, hvilket kan generere dig og din webshop en masse organisk trafik.

Der er en række forskellige rankingfaktorer, som er vigtige inden for SEO, men inden vi kommer så langt, er det vigtigt at man også lige gør sig klart hvilke søgeord, der giver den største værdi for ens webshops at rangere på.

Når du skal lægge en god søgeordstrategi, er der en masse værktøjer, man kan bruge. Du kan f.eks. bruge Google Search Console til at se hvilke søgeord, din side rangere på i forvejen, men derudover så kan du også bruge værktøjer som Google Keyword Planner eller StoryBase, som du kan bruge til at identificere en masse nye potentielle søgeord.

Når du så har fundet en god pulje af potentielle søgeord, skal du tage de kritiske briller på og begynde at udvælge i dem. Her kan det være fristende primært at gå efter de søgeord, som har flest antal søgninger, men her kan der være en masse værdi i at vælge søgeord med lidt færre søgninger. Dels er de søgeord ofte lidt mindre konkurrenceprægede, men de er også mindre generiske, så den trafik de kan generere, kan være mere relevant for din webshop.

Generelt er det vigtigt, at du forsøger at sætte dig ind i søgehensigten bag søgeordet, når du udvælger dem til din søgeordsstratgi. Hvad ønsker brugeren at finde frem til med sin søgning, og eventuelt også hvor er brugeren henne på sin købsrejse, når de foretager netop den her søgning. Samler de viden eller inspiration, eller er de længere henne i beslutningsprocessen.

Når man skal danne sig overblik over de mange faktorer, som spiller ind i SEO, så kan man med fordel inddele dem i to kategorier. Den ene del er on-page SEO, altså de faktorer, som du skal arbejde med internt på siden, og den anden del er off-page SEO, de faktorer, som foregår eksternt, væk fra siden. On-page SEO dækker over flere forskellige arbejdsområder, som alle sammen optimeres internt. F.eks. så er der den tekniske del af SEO, som handler om at din side skal være så brugervenlig som muligt, og så tilgængelig som muligt for Google.

Her er nogle af de ting, som Google vurderer på: om din side har en mobilvenlig version, hvor god din sides hastighed er, og om du bruger en sikker serverforbindelse til at håndtere brugerens data. Ligeledes er det også vigtigt for Google, om de kan gennemgå din side ordenligt, og at der ikke er for mange sider med døde links eller duplikeret indhold. Din sides indhold eller content, som man også kalder det i SEO, er generelt en meget vigtig faktor.

For dig med webshop er det primært dit tekstindhold på dine kategori- og produktsider, som du skal optimere på. Så her skal du simpelthen i gang med at beskrive dine produkter eller services i dybden og guide brugerne på vej til at finde det rigtige produkt for dem. Samtidig så skal du sørge for at målrette de relevante søgeord, så alle dine udvalgte søgeord får en dedikeret side på din webshop.

Der er nemlig flere undersøgelser, der viser en sammenhæng mellem sider med langt tekstindhold og topplaceringer på Google, så du bør skrive så meget som du kan om emnet, uden selvfølgelig at gå på kompromis med kvaliteten, En anden særdeles vigtig faktor, som du kan arbejde med internt på dine side, er dine title-tags.

Title-tags er den klikbare tekst, som du kan se i søgeresultaterne, når din side fremgår her. Her er det vigtigt, at du inkorporerer dine søgeord, da det har dirkete indvirkning på dine placeringer, men samtidig så skal du også sørge for at skrive i et godt og naturligt sprog som appellerer til brugerne på Google. Title-tagget det har nemlig også en stor indvirkning på din klikrate på Google, hvilket betyder om en bruger vælger din side eller konkurrentens.

På samme måde kan du bruge den uddybende tekst under title-tagget, som kaldes metabeskrivelsen, til at argumentere over for brugerne, hvorfor de skal vælge din side. Det kan også være med til at øge din klikrate. Sideløbende med arbejdet internt på din side er der også en vigtig rankingfaktor, som foregår væk fra din side. Det er det, som vi kalder off-page SEO. Og her er der primært tale om din sides indgående links.

Indgående links fra andre sider betragter Google nemlig som en form for anbefalinger af din side. Meget forenklet så kan man sige, at desto flere anbefalinger din side har, desto større autoritet og desto bedre placeringer kan du opnå på Google.

Men det er ikke helt så firkantet. Det handler nemlig ikke kun om antallet af links, det handler også om linksenes adspredelse, autoritet og relevans i forhold til din side. Det er en disciplin, som man arbejder med inden for off-page SEO. Det kalder man for linkbuilding. Linkbuilding det er en af de sværeste discipliner, der er. Her kan du nemlig i mindre grad selv styre dine optimeringer, og det kræver en løbende indsats for at øge din performance.

Der er flere strategier du kan bruge, til at bygge links til din side. F.eks. så kan du aktivt benytte dig af dit netværk, altså forsøge at opnå links fra samarbejdspartnere leverandører, kunder, sponsorer eller andre aktører. Men du kan også arbejde med at skabe engagerende indhold, som går målrettet efter at opnå links

Derudover kan du også aktivt forsøge at opnå links fra f.eks. bloggere, medier eller andre relevante sideejere på baggrund af dit gode content.

Det var alt, hvad jeg havde til dig. Tak fordi du kiggede med.

Tilbage til Clearhaus.com