Tilbage til bloggen

Google Ads: Ram dine kunder med displayannoncer

Vi er alle sammen i højere eller mindre grad stødt på displaykampagner, når vi besøger forskellige hjemmesider, og i min optik er det en overset kanal, som du ikke bør ignorere. Det er på trods af, at den i årenes løb, har været underlagt kritik fra både brugerne og webshops.

Det skyldes, at brugerne med tiden er blevet trætte af at få kastet annoncer i hovedet over alt på internettet. De har efterhånden fået en vis grad af ”banner blindness”, og det viser sig, at mere end halvdelen af brugerne ignorerer displaykampagner. Derudover har flere og flere brugere også installeret adblock plugins, som blokerer displaykampagner på internettet.

Det har fået store konsekvenser for webshops, eftersom deres displaykampagner enten ikke bliver vist eller ender med at irritere brugerne. Hvis vi anskuer det fra et forretningsmæssigt perspektiv, kan dårlig opsætning og optimering af displaykampagner resultere i, at du kaster dine annonceringspenge i et sort hul, hvor de ikke gavner. Annonceformatets primære udfordring er effektiv målretning - men det kan altså sagtens lade sig gøre at lave en succesfuld displaykampagne!

Sådan får du succes med displaykampagner

I forlængelse af indledningen vil jeg gerne påpege, at der er forskel på en “almindelig” displaykampagne og remarketing, til trods for at de begge foregår i displaynetværket. Displaykampagner benyttes nemlig typisk til remarketing, hvilket betyder, at de vises til folk, der allerede har vist interesse for dit produkt eller din service.

Når du annoncerer på displaynetværket, er der meget større sandsynlighed for, at brugere, der kender til dit brand, konverterer i forhold til brugere, der slet ikke kender til dig. Vi har nemlig en tilbøjelighed til at søge mod det velkendte og trygge, og derfor kommer det heller ikke bag på nogen, at vi i højere grad klikker på annoncer fra brands, vi kender og har stiftet bekendtskab med tidligere.

Personligt anbefaler jeg, at der oprettes separate kampagner til remarketing, eftersom det er den tilgang, der virker allerbedst. Det skyldes, at du kan lave brugerdefinerede målgrupper og målrette mod bestemte brugere. Det kan eksempelvis være brugere, som:

Mulighederne er mange, og det er op til dig at finde ud af, hvilke målgrupper der er mest potentiale i. Når du har fundet ud af det, laver du en annoncegruppe for hver målgruppe, så der kan oprettes målrettede annoncer, og budgivningen kan tilpasses derefter. Ved brug af displaykampagner betaler du enten pr. klik – ligesom med annoncering i søgenetværk og Shopping Ads – for antal visninger eller pr. konvertering.

Displaykampagner har et stort potentiale

Dine displayannoncer kan give enestående resultater i remarketing-kampagner, men det handler om at ramme dine kunder med sælgende og informative annoncer. Det gælder i forhold til både tekst og grafik. Det primære formål med displayannoncer er at ramme dine potentielle kunder med visuelt indhold, der vækker appetit.

Det handler om at tænke ud af boksen og skabe lækre og iøjnefaldende displaykampagner, der får brugerne til at klikke og ende på din hjemmeside. Det kan godt betale sig at være nytænkende, men det er stadig vigtigt at have dit brand i baghovedet, da der helst skal være en rød tråd mellem brand og annoncer.

Gode displaykampagner er typisk effektive, da de har en lav CPA og høj ROI. Der er altså et stort potentiale i denne annonceringsform. Displayannoncer i form af remarketing-kampagner kender dine kunder, og det er ikke for sjovt, at vi siger det. Dine displayannoncer placeres nemlig i de medier, som dine kunder besøger, og da de allerede har stiftet bekendtskab med dit brand, er der større sandsynlighed for, at de konverterer.

Du kan læse meget mere om remarketing og retargeting her.

Sådan kommer du i gang med displayannoncering

  1. Overvej, hvad du ønsker at opnå. Skal det være remarketing, opbygning af brand awareness eller annoncer på specifikke hjemmesider, m.fl?
  2. Find det annoncemateriale, du ønsker at benytte, og opret en ny kampagne i Google Ads. Det er en god ide at have lidt forskellige tekster og billeder klar.
  3. Vælg din målretning og målgrupper.
  4. Opret annoncen – du kan med fordel oprette flere forskellige annoncer og måle CTR for at se, hvilken der er bedst. Du kan så oprette flere af dem, der performer bedst.
  5. Vælg dit budget og indsend dine annoncer til godkendelse.
Picture of Andreas Lang
Guest blogger
Andreas arbejder som Head of Search hos Search Partners. Search Partners er et specialiseret search marketing bureau, som gennem målrettet fokus på at skabe holdbar vækst, forbedring af afkast og omsætning, sikrer deres kunder holdbare løsninger. Med flere års erfaring inden for SEO og Google Ads samt certificeringer inden for Ads og Analytics, er din virksomhed sikret resultater.
Tilbage til Clearhaus.com